内容简介：

在企业经营过程中，财务对业务决策有重要的支持作用。企业管理者是否具备财务思维将直接影响其决策质量，并最终决定企业经营的状况。

你的企业是否遇到过以下问题：

企业资产规模不小，盈利能力却不高；

报表显示的利润不低，企业却仍陷入资金困境;

辛苦经营好多年，到头来却发现欠下一堆债务

想要投资新业务，却不知道如何评估投资价值及风险;

……

想要避免这些问题，离不开财务思维指导下的有效决策。本书通过多个维度，系统阐述了如何透过财务视角洞察企业经营，帮助企业管理者掌握几种重要的财务思维，从而做出更合理的决策。

目录：

资产质量思维：

为什么不能只看资产规模

资产和负债的本质究竟是什么 003

高负债一定意味着高风险吗 007

为什么资产质量比资产规模 重要 011

如何盘活企业中的低效资产 014

如何识别含有“水分”的资产 019

本章总结 023

第 2 章

利润质量思维：

什么样的利润不值得羡慕

如何识别不可持续的利润 027

什么样的利润属于“纸上富贵” 031

利润率上升一定是好事吗 035

如何识别利润操纵行为 038

本章总结 044

第3 章

“现金为王”思维：

什么是企业倒闭的直接原因

如何从现金流结构看企业经营状况 049

什么是企业生存 重要的资源保障 054

如何评价企业的现金流健康状况 059

利润和现金流，哪个 重要 064

本章总结 067

第4 章

投资回报思维：

如何衡量企业的盈利能力

为什么盈利能力和利润率不是一回事 071

什么是衡量企业盈利能力的核心指标 076

影响盈利能力的关键因素有哪些 078

如何在利润率和周转率之间取得平衡 084

本章总结 086

第5 章

资金周转思维：

如何提高资金周转效率

如何衡量企业的资金周转效率 091

资金周转失灵是怎么导致的 095

如何利用经营性负债降低资金压力 098

如何降低存货对资金的占用 102

本章总结 106

第6 章

财务杠杆思维：

如何合理运用财务杠杆

如何全面理解财务杠杆特性 117

运用杠杆提高收益的基本前提是什么 122

投资与融资如何合理匹配 127

如何有效控制财务杠杆风险 130

本章总结 134

第7 章

成本控制思维：

如何有效实施成本控制

产品价格究竟是由什么决定的 142

如何找到企业的市场生态位 145

成本控制的本质究竟是什么 148

长远视角：如何不被短期利益绑架 150

上游视角：如何让成本真正降下来 153

本章总结 157

第8 章

机会成本思维：

什么是一项决策真正的成本

在做出一项决策时，你放弃了什么 162

如何考虑决策中的机会成本 164

机会成本有客观数值吗 168

如何警惕沉没成本对决策的干扰 171

经济利润：怎样才算真正为股东创造价值 174

本章总结 176

第9 章

时间价值思维：

如何将时间维度纳入决策考量

时间价值的本质是什么 181

影响资金时间价值的因素有哪些 184

时间维度考量如何影响投资决策 187

实战：如何做固定资产购置方式的决策 195

本章总结 197

第 10 章

风险防范思维：

如何应对投资中的不确定性 223

后 记

盲点与“盲维”

如何识别投资中的 风险 202

为什么不要把鸡蛋全部放到一个篮子里 207

如何运用期权策略驾驭不确定性 210

为什么真正的成功并非来自冒险 215

为什么失败案例比成功案例 有研究价值 217

本章总结 220